市场营销

Marketing / 市場マーケティング

专业简介

专业介绍

美国大学Marketing(市场营销)大部分开设在MBA下面,竞争很激烈。Marketing专业还有好几个不同的分支,比如Brand Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市场分析)和Customer Analytics(消费者分析)等。

目前美国前100的学校,只有21所开设我们市场营销的专业,虽然学校数量并不多,但是整体来说市场营销的申请难度要低于传统的金融和会计这些商科专业,尤其对于跨专业申请的同学们,这个专业绝对是一个比较好的选择。

市场营销的就业前景也非常广阔,与金融硕士不同,市场营销硕士的就业面更加宽泛,进入500强等跨国公司的机会很多,尤其是知名商学院的学生。

申请特点

A.学术背景:

对申请者的背景没有特殊要求,有统计、数量背景更好。建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能,例如统计、媒体、传播等。

B.实习/工作经验:

市场营销专业是一门实用性很强的学科,美国高校对申请者的实习以及工作经历会比较看重,有市场营销相关的实习和工作经历会对申请有很大帮助。实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。

C.面试:

美国TOP50高校在录取市场营销硕士项目学生中,面试环节非常重要,良好的英语表达能力和灵活的思维是学生成功申请的又一大法宝。如果能对学校的教学、教授、研究课题和方向有个很好的把握无疑会为增加录取的砝码。

申请要求

本科

美国一般申请材料要求:

1、申请表

2、学历证明

3、托福或雅思成绩(top30的院校托福分数建议100分以上)

4、SAT成绩或ACT成绩(申请前100院校最好有sat或者act成绩)

5、高中成绩单(中英文各一份,加盖学校公章)

6、推荐信(一般需要3封英文推荐信)

7、个人陈述

上述是申请的基本要求,具体分数以及材料要求以学校官网为准。

研究生

一般申请材料要求:

1、 申请表

2、 个人陈述

3、 三封推荐信

4、 大一至大四成绩单、毕业证和学位证

5、简历

6、GRE成绩/GMAT成绩:TOP50的学校,建议GMAT700

7、TOEFL/IELTS成绩:TOP50的学校,建议托福100

上述是申请的基本要求,具体分数以及材料要求以学校官网为准。

课程设置

本科核心课程

·Communication Management, 沟通管理

·Marketing Strategic 营销战略

·Introduction to Marketing 营销学介绍

·Consumer Behavior 消费者行为学

·Advertising Management 广告管理

·Marketing Research 营销调查研究

·Sales Management 销售管理

·Entertainment Marketing 娱乐市场营销

·Media Planning NEW! 广告媒体规划

·Internet Marketing 网络营销

·Marketing Financial Services 金融服务营销

·Pricing Strategies 价格战略

·Strategic Marketing Planning and Management 战略营销规划管理

·International Marketing Management 国际市场营销管理

·Marketing of Hi-Tech Products 高科技产品营销

·Retail Management 零售管理

本科学位类型

BS

本科学制

4年

研究生核心课程

部分商学院,比如Harvard等,在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程,为第二年的学习打下专业基础;其他商学院则会根据area of study把课程(基础和专业)分配到两年中去。

◇ 基础课程大概包括:

·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

·Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

·Communication for Managers 管理者沟通

·Organizational Processes 组织化进程

·Financial Accounting 金融会计

·Team Project 小组项目

◇ 此外,Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课,根据学生需要的侧重点不同来进行选择,核心课程如:

·Marketing

·General Marketing

·Market Intelligence

◇ 选修课程-主要包括:

·Global Marketing 国际市场

·Consumer Behavior 客户行为学

·Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通

·New Product Development 新产品开发

·Marketing Research 市场研究

·Pricing Strategies 价格战略

·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验

·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

研究生学位类型

MS

研究生学制

1-2年

就业指导

市场营销专业毕业后的主要择业方向是销售类的和市场类的工作。

销售类前期可能会辛劳一点从一个普通的业务员开始,慢慢积累经验建立自己的客户群,业绩突出的话可以提升到主管或销售经理,然后再向总监或者分公司负责人去发展。

市场类一般开始也会要求先认识业务,前期会有一段时间的销售过程,然后再转作市场,市场类主要以市场策划为主,负责公司市场调研、分析、针对市场制定适合的销售策略及公司发展规划。这类工作在销售中也会有涉及。

销售跟市场工作的区别,销售工作前期比市场工作会辛苦困难些,但是成长起来后后期的发展和“钱”途要更大;市场工作相对销售工作的区别在于要比较稳定些,底薪会比较高一些,但是一般没有提成,只有奖金。一个成熟的销售人员跟市场人员比较起来,销售人员的收入和成长会更大。


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